Модуль #1 — Анализ конкурентов (принципы и примеры)
Прямая ссылка на YouTube
00:46 – Что такое «Анализ», из чего он состоит.
05:21 – Для чего нужен Конкурентный анализ.
09:22 – Оффер и УТП, в чём разница.
13:40 – Как делать конкурентный анализ (базовые принципы).
18:47 – Из чего состоит любой Конкурентный анализ (конкуренты, и критерии, по которым мы их анализируем).
20:35 – Зачем нужен сбор конкурентов в таблице Excel.
21:00 – Глубина Конкурентного анализа. Какие есть варианты проработки КА, в зависимости от задачи и ситуации.
25:20 – Конкуренты прямые и косвенные, что это такое и в чём разница.
33:40 – Для чего создаются разные бренды у одного производителя (на примере автоконцернов).
34:47 – Позиционирование крупнейших автоконцернов, разбор концепций и философии.
42:30 – Для чего крупные компании вкладывают маркетинговые бюджеты в философию, позиционирование, образы.
49:00 – Как собирать информацию в таблицу Excel и каких анализировать конкурентов.
54:20 – Что делать, если много сильных конкурентов, но твой/заказчика бизнес-проект ещё слишком мал, чтобы с ними тягаться.
56:20 – Каким образом искать конкурентов, применяем лестницу Ханта.
01:03:32 – Как с помощью Вордстата определить, насколько ЦА компетентна в вопросе (матрёшка запросов).
01:19:15 – Как определять критерии для Конкурентного анализа (они индивидуальны для каждого проекта). Разбор примера в таблице Excel.
01:36:16 – Итоговая сборка Конкурентного анализа в mind-карте. Зачем нужна и как структурировать информацию (разбор примера – плазморезы).
01:49:09 – Разбор примера Конкурентного анализа в mind-карте (оффлайн-реклама). Какой сайт в итоге получился.
01:52:37 – Разбор примера Конкурентного анализа в mind-карте (интернет-магазин детского транспорта). Какой сайт в итоге получился.
02:00:56 – Разбор примера Конкурентного анализа в mind-карте (салон красоты). Анализ соцсетей ВК.
02:08:07 – Разбор примера Конкурентного анализа в mind-карте (сервис по ремонту техники).
02:16:07 – Домашнее задание.
02:16:51 – Вопрос участника: Сайты и соцсети анализировать вместе или отдельно?
Материалы
2 Важных скринкаста, которые дополняют и раскрывают материал:
Смотреть обязательно! Перед выполнением ДЗ!
Вопросы и ответы
Все вопросы и ДЗ присылайте во ВКонтакте:
Написать сообщение
